自らは在庫を持たずにWebサイトで製品を販売する電子商取引の一形態。販売サイトのオーナーは契約しているメーカーや卸売業者から商品情報（画像や商品説明）のみを提供してもらい、自分のサイトで商品を販売する。注文が発生したら、メーカーや卸売業者に注文情報を送り、メーカーや業者が商品を直接発送する。商品価格は仕入価格に利益を上乗せして決めればよく、料金の回収もメーカーや業者が代行するので、販売サイトは商品の利益のみを受け取れる。
　在庫を抱えないため、金銭面のリスクが少なく手軽に始められる。その一方で、取り扱う商品によっては特定商取引法に基づき、自らの氏名や住所などの表示義務がある。また、商品に欠陥があった場合などには、返品や商品回収の協力などの責任が発生する可能性がある。