米アップルは2009年6月8日〜12日（米国時間）、開発者を対象としたイベント「WWDC 2009」をカリフォルニア州サンフランシスコで開催している。初日には基調講演が開かれ、療養中のスティーブ・ジョブズCEOに代わり、フィリップ・シラー上級副社長が登壇した。その中で、事前にうわさされていた通りMac向けOSの次期バージョン「Snow Leopard」（関連記事）、iPhone 3G向けOSの次期バージョン「iPhone OS 3.0」を正式に発表。加えてノート型パソコン「MacBook Pro」「MacBook Air」の新モデル（関連記事）、さらに新型の携帯電話機「iPhone 3G S」も同時にリリースし（関連記事）、盛りだくさんな内容となった。
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基調講演には、病気療養中のスティーブ・ジョブズCEOに代わり、フィリップ・シラー副社長が登壇 |
基調講演でシラー上級副社長が最も時間を割いたのはiPhoneシリーズの紹介だ。「iPhone 3Gは、これまでの携帯電話の使い方を大きく変えた。いわゆるスマートフォンのうち、iPhone 3Gのシェアは今や65％に上る。利用可能なアプリケーションは5万本以上になった」。ライバル製品とアプリケーション数を比較したグラフを見て、「（BlackBerryや発売されたばかりのPalm preは）少なすぎて見えない」と優位性をアピールした。
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ライバルのスマートフォンと比べ、iPhoneシリーズはアプリケーションの品ぞろえが格段に多いことを強調 |
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