ソフトバンクモバイルは2008年7月8日、米アップルが開発した「iPhone 3G」の正式な発売日時を、7月11日（金）正午にすると発表した。全国すべての販売店で共通とするが、東京都内にある直営店「ソフトバンク表参道」に限り5時間早め、午前7時に先行発売する。同店では、別の携帯電話会社から転入する制度、MNP（番号ポータビリティ）を利用してiPhone 3Gを購入したいユーザーに関しても、午前9時から受け付けを始める。
同社は同時に、個人、法人問わず、当面iPhone 3Gは1人当たり1台ずつしか販売しない方針を明らかにした。代理人を認めず、本人確認書類を持参した本人だけに販売する。品不足が予測されることからの配慮と考えられる。
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