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2008年5月23日

「Web利用時間は増加もPVは減少」――ネットレイティングスのネット利用動向調査

吉田　晃＝日経パソコン

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（執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります）

2008年4月の家庭からのWebの総利用時間と総ページビューの推移（ネットレイティングスの報道資料より）

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国内の1人当たりの月間平均ページビューの推移（ネットレイティングスの報道資料より）

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　インターネットの視聴率やマーケティング情報を提供しているネットレイティングスは、インターネット利用動向調査サービス「NetView」の2008年4月のデータを発表した。家庭におけるWebの利用時間やページビューを調べたもの。これによると、06年までは家庭での総利用時間と総ページビューは共に増加傾向にあったが、この1年では総利用時間は増えているものの総ページビューは減少する動きを見せているという。

　08年4月の1カ月間におけるWebの総利用時間は9億2899万時間。前年同月の7億8994万時間と比べて約18％増加した。一方、08年4月の1カ月間の総ページビューは804億7400万ページビュー（前年同月は828億1100万ページビュー）。こちらは1年で約3％減少した（図1）。

　同様に、ユーザー1人当たりの月間平均ページビューも減少傾向にある。ユーザー1人当たりの月間平均ページビューは06年3月の2077をピークに減少。08年4月のページビューは約1600ページビューで、04年の水準に低下している（図2）。

　この理由を同社代表取締役社長兼ニールセン・オンラインチーフアナリストの萩原雅之氏は「Flashやストリーミング、Ajax（Asynchronous JavaScript + XML）などマウスクリックを減らしたり滞在時間が長くなる技術の普及が進んでいることが背景にある」と分析。「ネット広告媒体は、露出時間に連動した料金体系などを検討する必要がある」とした。