2008年8月13日　page:1/2

趙　章恩＝ITジャーナリスト

• Tweet
• 
• 
• 

　北京オリンピックが佳境だ。スポーツ観戦好きで愛国心も強い韓国人にとってオリンピックは何よりも楽しみである。選手よりも応援の方が熱すぎて怖くなるほどの韓国だけに、オリンピックマーケティングも日本以上に熱い戦いが繰り広げられている。スーパーやデパ地下では連日中華料理フェアが開催され、街の屋台にも豚マンやシューマイ、中国のお菓子が目立って増えている。

　市場やディスカウントショップでは金メダル念願セールが開催され、夜食やスポーツ用品が値引きされている。金メダルを取った種目のスポーツ用品は特別セールも予定されている。オリンピックとあまり関係なさそうなガソリンスタンドまでも選手への応援メッセージを書き込む懸賞イベントを開催している。

　特にオリンピックマーケティングに熱を上げているのはテレホンショッピング。オリンピック期間中はテレホンショッピングの視聴率も売上も落ちることが予想されているだけに、試合中継の合間に入るCMの時間を狙って売れそうなものを集中的に宣伝するしかない。CMが始まるとみんな一斉にリモコンでザッピングするから、その瞬間を狙うのである。

　水泳試合の時間帯には、水泳選手のナイスボディーに刺激された視聴者達がダイエットや筋トレに関心を持つと予想されるため筋力トレーニンググッズを販売し、男性がテレビの前に集まるサッカーの試合中継時間には男性に人気の高い一眼デジカメや保養食品を販売するといった計画だ。韓国は夏になると3回サムゲタンを食べる日があり（初伏、中伏、末伏）保養にとても気を使うからだ。

　家電は言うまでもない。2012年末でアナログ放送が中断される韓国では、日本と同様、オリンピックを目処に地上波デジタル放送を受信できるテレビへ買い換えるよう宣伝している。4年ごとに開催されるオリンピックに合わせてテレビや映像技術が進化したように、北京オリンピックはハイビジョンデジタル放送普及に向けた分岐点となる。全競技がハイビジョンで放映されるだけに、デジタルテレビの販売にも力が入る。今年は液晶画面が鮮明で大きいだけでなく音声がきれいになったのも特徴だ。

　映像に合わせてスピーカーの設定が自動的に変わるテレビや今までは人気のなかったハードディスク録画機能のあるテレビが売れるなど、オリンピックらしい動きが見えている。サムスン電子の携帯電話は中国の国家代表選手団の公式端末として使われることになったことから、韓国でも限定でオリンピック待ち受け画面付きの端末を販売した。

連載目次（新着順）

• ソウル市、不要な携帯電話を回収して奨学金にする取り組み
• NTTドコモの通信障害は“対岸の火事”ではない韓国通信事情
• 「実名登録で本人確認」国民総背番号制の“功罪”
• 2012年、スマートフォン普及の次は高速通信LTEに大注目
• 韓国20〜30代、パソコンとモバイルのネット利用時間が逆転

 目次一覧へ

関連記事

検索中

北京 オリンピック

column_LEAF

262980

キーワード

北京 オリンピック

節電と事業継続計画の策定を支援する「節電・BCPオンライン」をスタート